受新冠疫情影响，中国体育产业在遭遇了前所未有的“寒流”，但严寒中也孕育着生机。按照体育产业十三五规划，2020年体育产业总规模超过3万亿。

中国的体育产业距离井喷式爆发越来越近是毋庸置疑的事实。

政府新政策推动体育产业发展

国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》，提出五大战略任务；体育产业成为国民经济支柱性产业。体育产业是万亿级别的消费蓝海，《纲要》的出炉，让体育产业具备了长期投资的高确定性，也为体育产业成为国民经济支柱产业提供了政策保障。

     

 精明的商人和灵活的资本往往最能嗅到其中的商机，并迅速做出决策。据新华社报道，万达集团董事长王健林曾在英国的一次公开演讲中，强调要采取更多的并购方式，做大自己的体育产业。

从2015年开始，王健林多次在公开场合畅谈对体育产业的看法，称万达集团非常看好这个产业的前景。基于这种判断，万达集团屡屡在体育产业方面祭出大手笔，仅一年，其在体育产业方面就有三笔大的收购：

• 出资10亿欧元收购瑞士盈方体育传媒；
• 以4498万欧元的价格收购了马德里竞技俱乐部20%的股份；
• 以6.5亿美元收购世界铁人三项公司。

新政的推行也在市场中得到了很好的反映，有关体育产业方面的大手笔和标志性事件屡出不断。

2015年9月份体奥动力公司80亿元购买了2016~2020年中超全媒体版权为代表，当时该公司甚至击败了央视等竞争对手，不仅让整个中超的媒体版权价格创出了新高，更重要的是，让公平竞争的作用日益凸显。

乐视体育与体奥动力签约，拿下中超全媒体版权

2016年6月6日15时，苏宁召开新闻发布会，正式宣布旗下苏宁体育产业集团以约2.7亿欧元的总对价，通过认购新股及收购老股的方式，获得国际米兰俱乐部约70%的股份。

苏宁正式宣布并购国米

实际上，资本对于体育产业的关注已经不仅仅局限在足球领域。未来几年，北京冬奥会和冬残奥会、世界大学生夏季运动会、亚洲青年运动会、亚洲杯足球赛等数个国际体育比赛将在中国多地举办都足以证明：中国的体育产业已经到了重要的节点。

行业崛起 市场力量被激活

在业内人士看来，整个体育行业的发展离不开整个社会经济发展的环境。在我国经济发展逐渐由投资拉动转向消费拉动的过程中，体育产业这个绿色、朝阳产业越来越被重视起来，这个背后其实也有着巨大的消费基础。

经历了竞技体育的高峰之后，中国通过竞技体育成就得到的极大满足感逐渐低落，这种感觉逐渐转向消费者对自身体育参与权利和参与条件的关注，而中国的体育消费也开始随之转向全民体育和娱乐体育，消费体育也必然将成为国人的重要生活方式。更多的人开始更加关注自己的健康，更加关注市场上提供的体育产品。同时政府部门对于体育产业促进推广，也为整个行业的发展提供了前所未有的机会。许多原来必须由体育主管部门审批的赛事下放给了市场，许多阻碍体育产业发展的门槛被清除了，极大地刺激了市场的力量。

除了万达集团与苏宁集团，恒大地产、阿里巴巴等各行业资本也纷纷布局体育产业。2015年，恒大淘宝和体育之窗两家体育产业相关公司上市成功，更具有示范作用。

行业发展中遇到的挑战

近几年，我国体育产业总规模持续增长，2019年，全国体育产业总规模(总产出)为29483亿元，增加值为11248亿元。总产出比2018年增长10.9%，增加值增长11.6%。但是由于中国体育行业起步比较晚，体育人口基础不好，缺少优质的赛事资源，行业高端人才缺乏，整个产业仍处于发展阶段，各个环节的市场化程度还很低。体育产业专业人才极度匮乏，需要在立足体育基础上掌握市场经济规律和资本运作规则，二者缺一不可。

还有一个问题就是中国体育人口不足，我们需要考虑的是如何把非体育人口变成体育人口，把观赏型人口变成运动型人口，重点培养“有文化底蕴的体育人和有体育习惯的文化人”。这样才能更好地促进体育消费，从而促进国家的经济转型。

不用怀疑，现在还只是一个开始，中国的体育产业将在未来3到5年内有一个跨越式发展。

让我们“坚定信心，坚守阵地，蓄势待发，曙光在前头！”

部分来源：体育产业生态圈